2017年7月，TestBird2017上半年手游测试白皮书将在ChinaJoy期间正式发布。相较于往年，2017年白皮书中收录了多家知名游戏企业ceo的观点。因此，本册白皮书不仅可以让阅读者了解产品质量和行业风向，还能与比肩而行的同行来一场文字与心灵的触碰。

惟合作，能共赢。

Yeahmobi 兰向辉 联合创始人&VP

“荣耀对决，开启王者之路！”刚刚收到内部邮件，公司5V5王者荣耀内部对战赛刚刚落下帷幕。Yeahmobi的同学们对此次赛事表现出的积极热情，令人为之惊叹，惊叹王者荣耀的强大号召，深思手游市场的割据纷争。

2016年以来，中国移动游戏从野蛮生长到大浪淘沙，进入了一个相对成熟的阶段，行业格局形成。寡头效应日趋明显，市场垂直化、细分化、产品精品化、IP化等行业趋势被反复提及，创新难、流量贵等问题日益凸显，国家层面的政策也不断影响着行业走势。

移动应用数据分析公司Flurry Analytics近日发布了一份关于移动游戏玩家玩游戏习惯的报告。根据报告内容显示，在2017年，移动游戏玩家玩游戏的时长有所增加，但次数与2016年相比下降了10%。

当前的手游市场，对于中小开发者而言，形势还是比较严峻：

一家创新百家抄，这是手游市场长期以来的普遍现象。市面上虽然产品的数量一直居高不下，但真正优秀的产品却屈指可数。如今简单的换皮已经无法盈利了，微创新甚至都无法冲进榜单TOP榜了。更可怕的是，clash royale、pokemon go、阴阳师等现象级手游的活跃用户都是半年左右时间就大幅下跌。

手游的创新难度日益加大，玩家黏性不断降低，这给开发者提出更高要求，精品化、IP化的就成了必然趋势，除非在游戏硬件设备、移动技术等领域有革命性的突破，也许才能打破这种常态。

另外，马太效应逐渐增强，二八定律印证。这在国内外市场表现的都非常突出，国内腾讯网易吃掉了70%的市场份额，而且他们的优势还在不断提升，其他的市场玩家在可预见的未来都无力撼动他们的统治地位。海外市场TOP10则被supercell、king等巨头长期垄断。

相比于2016年，目前的手游市场也发生了一些新的动向和变化：

95后、00后用户群体正作为后手游时代的人口红利被逐步开发，过去被认为是小众、非主流的品类已经慢慢变成主流，比如二次元、移动电竞等等。年轻群体的品味越来越受行业重视。

垂直细分领域突破当时，独立游戏展现新热潮。国内的游戏公司都在做一件相同的事情：在细分领域与垂直品类上做突破。这侧面印证了2017年国内游戏行业的趋势，即传统游戏格局已定，大家都在拼创新，未来手游产品的表现会越来越细分化。另外，2017年独立游戏展现出了新兴热潮，很多具备创意和个性的产品都取得了百万级的销量数据，这在几年前几乎是不可想象的。这意味着个性化产品的市场也不小，并且未来随着玩家习惯迭代会产生更多的新增流量。

移动电竞时代来临，是现象不再是趋势，王者荣耀成国民手游，supercell新作也是MOBA类轻竞技手游。移动电竞时代已经来临，这是现象，不再是趋势。
电竞产品的爆发加速了周边产业的平行生长，比如直播，赛事，俱乐部，博彩等等，加上电竞已经被国家认可为体育项目。未来游戏产业的属性会变成多维度、多入口的复合型产业。

各地玩家喜好差异巨大，第三世界国家游戏玩家指数增长。国内市场的难以突破，令很多开发者将目光投向了海外市场。而海外市场存在不同的境况，喜好差异巨大，需要找准目标市场。比如，东南亚，南美，中东等市场目前玩家对游戏需求量巨大，并且不怎么挑剔，买量成本低，虽然短期付费率较低，但是用户留存和活跃度很好，如果能够提前占领市场，形成品牌，延长玩家生命周期，半年到一年后可能会迎来爆发。

总的来说，成熟的市场亟待创新的季雨呵护，新兴的市场俨如含苞待放的春蕾。