多数手游厂商应对国内手游市场饱和的手段是出海，而东南亚地区是出海最受关注手游市场之一。东南亚游戏数量是韩国的3倍，游戏是移动设备最流行的用途之一。从2013年-2014年仅一年的时间，东南亚的iOS和GooglePlay的移动游戏综合收入即增长了近一倍。智能机的进一步普及，将加速东南亚地区游戏市场的火爆。东南亚市场将成为下一个手游的蓝海。

移动游戏市场潜力巨大

泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡占据东南亚游戏消费99%的份额，2015年东南亚的游戏人口已经超过1亿。其中新加坡ARPU值最高、泰国游戏消费额最高，而越南与中国拥有类似的文化，中国游戏在越南的接受度最高。

此外越南的多数大城市已经实现了免费WIFI的覆盖，同时流量资费也是世界最低，这为移动游戏的发展提供了极好的温床。马来西亚、新加坡等地区有着较好的经济水平，多数民众能够掌握汉语也十分有利于国产手游的发展。

基础市场发展状况

东南亚正在大力普及智能手机，而菲律宾的用户率较高，泰国平板用户较多，越南是诺基亚全球十大销售地之一，智能机增速同样很快。该地区安卓手机用户明显多于苹果手机用户，导致Google play的应用下载量高于Apple store，但双平台在收益方面不分伯仲。

据了解，东南亚移动互联网铺设最全面的是越南、泰国和马来西亚，其中大城市基本都有免费wifi覆盖；而增长最快的是菲律宾，有关数据报道，菲律宾互联网入网率达到了800%的增速。整个东南亚地区接触到互联网的占30%，达到1.7亿人口。

发行商市场选择

不少开发商会在东南亚选择代理发行模式，国内发行商诸如：智明星通、昆仑在线、Efun、Tap4fun、Funplus、博雅互动、Gameview、Vstargame已经大量进军东南亚，还有一些面向东南亚的国际发行商像：forest interactive、gtoken、megaxus、garena，发行商们各自擅长的发行地区和产品类型均有不同，开发商们需在合作前反复甄别。

精细化广告投放

广告投放方面，精细化运营手段是必须要关注的。首先需要选择主流的移动广告平台投放广告，indufun凭借价廉物美的广告采买服务在印尼有着极好的声誉。而市场对点击广告后的数据追踪需求渐升温。

广告投资回报率（ROI）是重要的，而随着投入越来越大，开发商们也要选择移动广告效果优化，对移动广告投放进行精细化运作。近期TestBird发布旗下移动广告效果优化Tracking首个商用版本。透过Tracking商用将帮助广告主对东南亚各国市场的流量来源进行筛选，挑出价格更低效果更好的广告平台来与广告采买者合作。为广告主提供最精准的流量来源分析数据，能够帮助广告主挑选效果最好的广告平台，节省广告成本，让出海厂商们花的每一分钱都物有所值。

出海东南亚是多数中国游戏厂商全球化的第一步，迈开脚步之前充分了解东南亚地区现状将大大有利于业务的发展。此外，利用好现有的行业资源同样将大大加速中国企业的全球化进程。