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2018手游测试白皮书前瞻 | IP游戏竞争壁垒显现,垂直、细分领域机会仍旧很多

2018手游测试白皮书前瞻 | IP游戏竞争壁垒显现,垂直、细分领域机会仍旧很多

TestBird即将发布《2018年手游测试白皮书》,这也是我们发布的第8本测试白皮书。从去年开始,我们邀请客户分享他们的手游经验和看法,今年我们通过TestBird官微提前发布人物视点,期望一窥国内手游现状。

目前,各大厂商市场竞争格局基本稳定,擅长领域生态构建多数完成,行业整体进入门槛提高;IP于游戏产业重要性再度提升,能否基于现有IP价值进行可持续发展与影响力再塑造将为竞争要点;独立游戏历经一年快速发展已步入稳定期,其发展前景值得持续加码;玩家口味依旧变化迅速,新爆款极有可能出现在如女性向等细分领域当中;微信小程序有望成长为另一个移动游戏市场增长点。


(中手游CEO肖健)

全球化视野构建IP游戏运营生态

从游戏行业的竞争格局发展来看,产品为王的定律依然在发挥作用,但是在厂商之间,更多是转向各自基础生态体系之间的内功比拼,同时中国的游戏生态也日趋国际化和全球化。

我认为,在这一趋势中,IP在游戏行业生态中的重要性更加凸显,对IP游戏资源的掌控力,以及以IP为基础的产品资源、产品形态和围绕产品构建的分发体系,都是IP游戏运营生态中至关重要的存在。

目前,中手游在IP资源方面已经完成了稳定的多元化积累。其中包括与光荣特库摩、育碧、若森数字等知名IP授权方和IP平台的合作,基于原创游戏的IP打造,对童石、恺兴文化、纵横中文网等IP平台投资,以及对少年派影业等内容创作企业的投资,当然,在投资与合作之外,中手游也没有降低对自有IP游戏研发的重视程度。

今年4月,中手游以2.13亿元人民币入股了大宇资讯旗下子公司北京软星,之后中手游将持有北京软星51%的控股权。北京软星拥有《仙剑奇侠传》、《大富翁》、《轩辕剑》等在华人文化圈脍炙人口的国民级游戏IP,其中《仙剑奇侠传七》预计于2019年下半年发售,曾推出《仙剑奇侠传幻璃镜》的上海软星也有两款移动游戏作品正在研发中。截止目前,由中手游投资参股的CP研发商接近20家。


(图据网络)

IP游戏资源的多元化储备,也决定了我们在产品资源与产品形态的多样化与丰富性。中手游在产品资源方面,不仅与西山居、完美世界和天马时空等企业合作代理发行重量级产品,比如《倚天屠龙记》、《神话永恒》等,还与游族网络等企业之间进行联合研发,推出《妖精的尾巴-最强公会》等精品IP大作。

过去这些年,我们围绕着IP游戏做了多方面的布局运营,目前中手游已经是获得国内外最多IP授权的中国游戏企业。在产品方面,中手游已经涵盖了PC、手机APP、页游、H5、微信小游戏等全游戏平台。已经或即将推出《航海王强者之路》、《新仙剑奇侠传》、《火影忍者忍者大师》、《决战沙城H5》、《恋爱48天》、《屠龙战记》、《仙剑奇侠传七》等经典IP游戏作品。


(图据网络)

游戏分发能力是能直接体现IP游戏资源运营能力的窗口之一,在这方面,我们拥有完善的全平台游戏分发能力。在App Store上,中手游是苹果官方公布的全球50大发行商之一,平均每年超过10款游戏获得推荐,有超过250天可以在App Store首页看到我们的推荐游戏。在国内,我们覆盖了过300家分发渠道,是应用宝、华为、vivo、OPPO、 阿里九游和360等主流应用分发渠道的顶级合作伙伴。

另外,中手游覆盖了Facebook、推特、谷歌、油管等重要的海外流量平台、以及微信、4399、Facebook等H5和小游戏平台,我们还拥有自己的用户平台胜利俱乐部。

我认为,随着游戏分发生态的变化,中国游戏企业在全球化范围内的活动越来越频繁,这就需要我们具备全球化视野下进行决策和优化核心业务的能力。

中手游有着在中国历史、神话、武侠、仙侠、玄幻等题材游戏研发和全球化发行的经验优势,我们也曾推出全球首款少林文化手游《功夫少林》,打造了全面贯彻少林文化理念的精品IP游戏,将少林文化以更符合时代的方式传播出去。

未来,我们还会继续秉承这一理念,积极以《大富翁》、《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等这类在华人文化圈具有标杆性质的IP游戏,推动中国文化“走出去”,实现国内IP游戏的新突破。

垂直品类和细分题材成“独立游戏”突破口

由于苹果和谷歌等渠道对独立游戏的偏好和支持,加上国内企业的发力,独立游戏在2017年迎来了一波爆发,业界出现了众多玩法独具创意、口碑良好的独立游戏作品。但今年,也有不少企业认为独立游戏被玩坏,准备转战其他领域。我认为企业间的竞争与突破,在百舸争流中拼的往往是提前预判和把握先机。

2017年中手游先人一步推出“拿手好戏”计划,2018年,中手游继续加码独立游戏领域,并将它升级为“创新游戏”, 在保持美术和创新玩法优势基础上,探索衍生出可玩性更强的世界观和游戏系统,以满足玩家和渠道对独立游戏更强的需求。

独立游戏要重点突破以单局式创意玩法为主的产品形态,找到更多更深度和可持续的产品玩法模型,才能保持独立游戏继续之前的发展态势。这方面,中手游将细分题材选择作为独立游戏的重要升级方向。比如模拟经营、养成类、文字类和战棋类等垂直玩法品类,它们的玩家群非常忠诚,具有良好的爆发和扩散潜质,可以带动不玩手游的人加入。


(图据网络)

今年我们计划发8-10款垂直玩法和细分题材创新游戏,主要包括3D解谜冒险类的《蜡烛人》,国风武侠题材动作游戏《隐龙传》,以及国产Galgame《三色绘恋》、像素风格飞行射击游戏《CoreCraft》等作品。

其中,已上线的《蜡烛人》曾被海外游戏媒体Game spot称为全球最好的8款独立游戏之一。4月《蜡烛人》手游登陆全平台后,一周内稳居iOS付费榜冠军位置,在161个国家AppStore获得推荐。同样获得AppStore推荐的还有极具创意的《CoreCraft》、《弹珠别方》等。此外,《隐龙传》则是从主机和PC平台移植而来的,具有代表性的硬派国风武侠动作游戏,2017年话题性国产AVG游戏《三色△绘恋》所主打的美少女恋爱题材也是属于在国内少见的作品类型,在二次元等领域具有相当竞争力。

微信小程序有望成移动游戏市场潜在增长点

在APP端游戏之外,我认为微信小程序的移动游戏市场前景同样值得期待。如“跳一跳”这种规模的流量涌入会同步带动整个生态趋向成熟,比如平台工具、衍生内容和相关的社交体系,都会随着小程序的繁荣而迅速完善,生态完善又能带动更多精品内容出现,小程序可以迅速走上一个良性循环,其中产生爆款移动游戏作品的几率也会大大增加。

早前,中手游即已与腾讯等业内伙伴保持有密切沟通与合作。而在微信小程序领域,也将推出基于SNH48所有明星的恋爱养成和粉丝互动H5和微信小游戏《恋爱48天》等产品。未来,我们还会立足于旗下的众多精品IP游戏产品,为这一新兴市场提供更多的高品质IP游戏作品。

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